Социалната отговорност е основен фокус на съвременните потребители, като големите играчи като Google и Microsoft скочат на базата на корпоративната социална отговорност (КСО). Много компании дори променят напълно своя бизнес модел, за да включат социално отговорни практики и да обмислят как могат да създадат програма, която оставя положително въздействие върху света около тях.
Моделът One-for-One
Макар че много компании се съсредоточават специално върху програмите за КСО като начин за връщане, това е само един компонент от цялостния им бизнес.
След това съществуват онези организации, които изграждат своите бизнес модели около воденето на отговорни бизнес. Моделът "един за един" е нова и бързо популярна структура за търговските марки на дребно и илюстрира как да се изгради компания за добро.
Фирми като Tom's Shoes са въвели модел "един за един", социално отговорен бизнес модел, при който за всеки продукт, който потребителят купува, сравним продукт се дарява на благотворителна кауза, са иноватори, когато става дума за решения за борба с бедността. Те въведоха този модел, като дадоха чифт обувки на някой, който се нуждае от всяка закупена двойка. От успеха на Том, много от търговците на дребно са възприели този модел.
Макар търговията на дребно да е била много успешна с една за една, тя не е единствената индустрия, която може да успее с този тип социално отговорна програма. Пътуването е индустрия, изградена върху културата и местните ресурси.
Запазването и вършенето на добрите трябва да бъдат стандарт, а не опция. За да се случи това, компаниите в туристическата индустрия трябва да се съсредоточат върху интегрирането на отговорни бизнес модели в своите организации.
Марки, използващи модела One-for-One
Фирменият магазин
Фирменият магазин, основен търговец на дрехи в САЩ, приложи модела one-for-one с партньорството си със Family Promise, организация, поддържаща филиали, насочени към бездомността на семейството.
Самото моделиране след програмата на Том, за всеки закупен утешител, "Компанията" дарява един на бездомни семейства в нужда.
Освен това "Фирменият магазин" е свързан с различни други партньорства по КСО, които да се връщат чрез дома на Роналд Макдоналд, земетресението в Хаити и други организации.
Уорби Паркър
Търговецът на очила Warby Parker тръгна с цел да предложи качествени очила на достъпна цена, като същевременно се превърна в забележително име сред социално отговорните фирми. Хип, вече добре познати партньори на марката, с организации с нестопанска цел като VisionSpring, за да се увери, че за всеки чифт очила, които се продават, чифт се разпределя на нуждаещите се.
Те са постигнали целта си и привличат потребителите, които искат да се откажат, когато правят необходимите покупки. Warby илюстрира "one-for-one" в индустрията за очила.
WeWood
Моделът "one for one" се изпълнява по малко по-различен начин от наблюдаващата компания WeWood. Само година след основаването й в Италия от италиански любител на часовници и двама предприемачи, които са социално съзнателни, WeWood е партньор на Американската гора, нестопанска организация, която се фокусира върху опазването и възстановяването на тропическите гори.
За да подкрепят каузата, основателите концептуализират уникалния модел, "купувате часовник, засаждаме дърво". Усилията на компанията вече са довели до повече от 350 000 дървета в света.
В опит да бъдем по-социално осъзнати като бизнес, часовниците WeWood са изработени от скрап от дървесина, за да не се губят допълнителни природни ресурси.
Начини за пътуване на компаниите, които да прилагат КСО
Всички видове туристически компании от хотели до авиокомпании до платформи за резервации се възползват от ресурсите и културите, които трябва да бъдат запазени. Важно е тези компании да правят своята част, за да ги защитят и да се върнат на общностите около тях. Има много различни начини да се направи добро; моделът "един за един" е просто, добре, един.
Тъй като най-важното е за компаниите да се връщат, съществуват неограничени възможности за пътуващите фирми да прилагат КСО в бизнеса си. Един от най-лесните начини за започване на фирмите е създаването на партньорства с организации с нестопанска цел или с местни благотворителни организации, подобно на "The Company Store", направено от Ronald McDonald House.
Чрез изграждането на тези взаимоотношения организациите за пътуване биха могли да осъществяват бизнеса като нормално, като същевременно се възползват и от своите общности.
Местните инициативи са подходящи начини за включване. Много хотелски и курортни дестинации се намират в екзотични или исторически места, които изискват специални грижи и запазване. Подкрепата на тези усилия за опазване чрез дарение или доброволчество може да се извърви дълъг път в общност, която е зависима от туризма.
Ако пътуванията се стремят наистина да направят въздействие и да създадат социално отговорна индустрия в сърцевината си, фирмите от отрасъла трябва да обмислят реализирането на собствените си усилия за устойчивост . Използвайки Томс или Warby Parker като примери, полетните компании могат да разгледат разработването на програма, която за всеки 10 000 мили полет, полет се дава на някой, който се нуждае от пътуване (т.е. за медицинска помощ), които не могат да си позволят.
Съществува и възможност за компаниите да приспособят модела така, че да отговарят на техните специфични интереси, както направи WeWood. Ако даден независим хотел или курорт е частичен за конкретна причина, той може да се съсредоточи върху предоставянето на дарение на асоциирана организация за всеки резервиран престой.
Социалната отговорност вече не е само тенденция, а по-скоро начин на живот и фактор, който потребителите преценяват, преди да купуват. С много отрасли, включващи търговията на дребно, приемането и пълното интегриране на тези практики е важен фактор за успеха, уместността и дълголетието.
Ако пътуването изглежда като примери за търговски марки, те могат да научат начини за защита на средите, дестинациите и ресурсите, които са в основата на индустрията.