Вътре в Shaky Knees, франчайзинг за музикален фестивал в Атланта

Само за три години Музикален фестивал Shaky Knees се превърна в едно от най-очакваните ежегодни събития в Атланта, да не говорим за един от най-популярните музикални фестивали. Модераторът на музикалния промоутър Tim Sweetwood, който стартира фестивала през 2013 г., този тридневен фестивал се превърна в регионален музикален фестивал в Индия-рок музика, благодарение на конфитюр с разнообразни актове, включващи всичко от свежи лица Cong, Strand of Oaks и Speedy Ortiz), за да заграждат основите (като The Strokes, Ryan Adams и The Lumineers).

Историята зад задръстените колене

В сърцевината си, Sweetwood е самопровъзгласила се музикална свирка - просто вижте обложката на албума "My Morning Jacket", която той е татуирал върху гърба му за доказателство. След 10 години, популяризиращи шоута за Ърл и подобни места в Атланта, Sweetwood бе настроен да предприеме предприемачески скок във фестивалния свят. "Това беше ценно заради взаимоотношенията, които направих с агенти, мениджъри и дори самите банди", казва Sweetwood, който признава, че е бил приятен с почти 75% от групите, които са изпълнявали първата година в Shaky коленете.

След две успешни години за производство на Shaky Knees, включително увеличаване на посещаемостта от едва 9 000 през 2013 г. до удивителни 66 000 през 2015 г., Sweetwood реши да разшири марката си с първия Shaky Boots Festival през 2015 г.

Държавната музикална дилема

"Ботуши дойдоха, защото в Грузия нямаше друг фестивал в страната, а това размаха ума", казва Суеутуд за своето нахлуване в жанра.

"Беше изключително успешно в състава, групите, които бяха там, продукта, който беше даден и приемните хора. От финансова гледна точка то просто не удари марката ", признава Sweetwood за Shaky Boots, който сега е в застой. Интересното е, че Sweetwood казва, че финансовото падане на Shaky Boots се дължи по-скоро на културата на жанра за страната.

За разлика от други жанрове, в които музикантите обикалят спорадично и обикновено с клониране на малки региони, селските музиканти обикалят широко през годината. Това дава на аудиторията изобилие от възможности да хване шоуто на Миранда Ламбер, например, и намалява стойността на предложението за фестивал.

"Това е индикатор за това, което страната на пазара прави като цяло. Имаше шепа фестивали в страната, които отмениха тази година и шепа, които започнаха и бяха отменени през същата година, затова мисля, че това е повече от климата на страната, в сравнение с климата в Грузия, обяснява Sweetwood. "Повечето от тези групи [...] искат да играят толкова много дати, колкото могат през 2017 г., защото няма да ходят на турне през 2018 ... така че ние издърпваме от по-малка демографска група, за да ги изведем".

Както всяко предприемаческо начинание, разрастването на Шаки франчайз е свързано с поемането на рискове, а някои са длъжни да ударят неправилния акорд.

Без да прескочиш бийт

Докато Ботушите може и да не са изяснени, надеждите са, че встъпителният музикален фестивал Shaky Beats, който се провежда на уикенда след Shaky Knees на едно и също място, ще се хареса на добре установената аудитория на Атланта за EDM и hip-hop фестивал. Електронната музика носи със себе си по-конкурентен пазар от страната или инди-рок жанровете благодарение на изключително популярните фестивали като Imagine Music Festival и TomorrowWorld.

"Независимо дали става дума за Портър Робинсън или майор Лазер или плаващи точки - всички участници на фестивала почти свирят на живо", обяснява той за призива на Шаки Бийтс към феновете в наситената електронна фестивална индустрия. "Нямаме много диджеи там, които просто прелистват някои от собствените си неща. Всъщност има много инструменти и мисля, че когато отидат там, ще видят това.