Това е един кратък Ride за фенове, един огромен скок за Universal Orlando
Не съм учил Дивинацията, изкуството да предсказвам бъдещето, в Училище по магьосничество и магьосничество в Хогуортс, но въпреки това исках да пророкувам, че днес, 8 юли 2014 г., се превръща в повратна точка за тематичните паркове на Флорида.
Всеки, който дори и с най-обикновеното разбиране за забележителностите в района на Орландо знае, че днешното грандиозно откриване на Diagon Alley , втората тематична за Хари Потър земя в Universal Orlando, ще генерира тълпи и допълнителни приходи в курорта за идните години.
Това, което много наблюдатели може да не разбира напълно, е, че едно пътуване, "Хогуортс Експрес", вероятно ще окаже огромно влияние върху посещаемостта, печалбата и относителното разпределение на посетителите между парковете в Флорида. Това е част от плана на Universal за агресивно разширяване и улавяне на пазарния дял. Hogwarts Express е особено смел елемент от разширяването и трансформацията на курорта.
Универсален Орландо е на сълза напоследък, развивайки се и изграждайки нови атракции и правейки други подобрения със спиращи дъха темпове. Например, отнема само 12 месеца, за да завърши Трансформърс: The Ride 3D от революционен до начален ден (говорене за трансформация). Това е нечувано за една голяма атракция за е -билети . Бързото добавяне на популярното пътуване до голяма степен бе причина за приблизително 14% увеличение на присъствието за 2013 г. в Universal Studios във Флорида, според доклада Theme Index , публикуван от TEA и AECOM.
Макар и впечатляващ, истинският играч за промяна на курорта се появи през 2010 г., когато дебютира The Wizarding World на Хари Потър в островите на приключението . Въпреки че земята на Потър беше отворена само за около половината от годината, тематичният индекс регистрира 30% посещение в парка. През 2011 г., първата пълна година, в която "The Wizarding World" беше отворена, "Острови на приключението" преживя още 29% ръст.
Тя изскочи от 16-ият най-посещаван парк в света през 2009 г. на 10-о място в световното обратно броене през 2011 г. Ясно е, че феновете са диви за Хари.
Разумно е да се предположи, че Магьосническият свят на Хари Потър-диагонална алея също ще катапултира Universal Studios Флорида, сестринският парк, на който се намира разширената земя, към нови посещения. Тъй като новостта на тематичен парк земя, посветена на книгата на Дж. К. Роулинг и филмите, които те са вдъхновили, вероятно е намаляла, увеличението може да не е толкова ясно изразено. Но дори и Universal Studios да достигне 20% увеличение на посетителите през 2014 г., или още 1,4 милиона милиони мъгъла, които се разхождат през своите въртящи се табла, това би могло да се приравни с островите на приключенията и да се придвижи с няколко слотове по световната карта. Той може също така да накара парка да се превърне в топ 10 и да застраши господството на Дисни в горните етажи на таблото за посещение.
Планираш ли пътуване, за да видиш Хари и бандата?
- Универсален орландо оферти за билети- Купете директно от най-доброто от Орландо.
- Вижте последните оферти за почивка в Орландо
Hogwarts Express е двигателят, който може да доведе до успех
Добре, вероятно си мислите, новата земя на Потър ще донесе куп нови посетители на парка.
Те ще се огледат в драконовия огнен дик, наведен над Гринцот Банк, и ще се удивлява на изхода на "Бягство от Грингот", сгушен вътре в банката. Какво означава пътуването на влака с нещо? Както свидетелства моят преглед на Hogwarts Express , това е чудесна атракция. Но това също е брилянтен стратегически ход. Тук е мястото, където универсалният бизнес умение и чиста брава, ако не и смелост, влязат в игра.
С днешното откриване Универсален Орландо има два земи от Потър, които се разпростират между двата тематични парка. Оригиналната област, сега наречена The Wizarding World на Хари Потър - Hogsmeade , демонстрира шотландското село, където се намира училището на Хогуортс. Новата земя на диагоналната алея изобразява лондонската страна на митологичния пейзаж на Роулинг. И както в книгите и филмите, двата локала са свързани с Hogwarts Express.
Вместо просто средство за преместване на гостите между две точки (като монорелсите в Дисниленд и Дисни Свят), самият влак е високотехнологична атракция. Независимо дали те произхождат от Universal Studios Florida или Islands of Adventure, гостите ще искат да се качат на влака, за да получат пълния, безпроблемен опит на Потър. Но ето това е: Това ще им струва.
За да премине през диригентите на която и да е от гарите, посетителите трябва да покажат, че имат билет за два парка. В крайна сметка и в двете посоки те пътуват до отделно затворен парк. Стандартният билет за един парк на Universal Studios Florida включва допускането до Diagon Alley и района на The Wizarding World в Лондон (като едноседмичен билет за Islands of Adventure, който предоставя достъп до Hogsmeade). Но не позволява влизане в станцията King's Cross, където Платформа 9¾ и Hogwarts Express очакват.
Гостите, които се опитват да се качат на борда на влака с билети за един парк, се насочват към близки и удобни кабини за билети, където могат да разбият допълнително от 40 долара на човек, за да надстроят парите си до билети за два парка. Това е допълнително $ 40, независимо колко дни от приемането вече са платили за базовите си билети. Двудневният пропуск за един парк дава разрешение за паркиране за два дни, но гостите не могат да пътуват между парковете и не могат да стигнат до Hogwarts Express. Най-малкото, влакът ще кара много продажби за повишаване на билета от парка до парка.
Как да тренираме дракона - и Вашите клиенти
Необходимостта от надграждане на пасове вероятно причинява объркване на място и може би някакво раздразнение сред гостите, които пристигат, без да знаят какъв вид билети се нуждаят, за да се возят на влака. Но повечето посетители вероятно планират предварително (което се препоръчва за всяка екскурзия в парка) и знаят за необходимостта от билети от парка до парка. След като разберат, че се нуждаят и плащат за билети за два парка, те ще искат да увеличат стойността си и да проучат и двата парка. И щом разберат, че има много повече за изследване освен Потър, включително и великолепни атракции, като пропаднат мечта и отмъщение на мумията , те ще обмислят пребиваването си по-дълго от един ден. Феновете на Дихард, и има легиони от тях, биха могли лесно да прекарат повече от един ден, като са се насладили само на двете земи на Потър.
И прекарването на повече от един ден в курорта е нещо като Свещен Граал за Универсал. Когато универсалните студия Флорида се откриват за първи път през 1990 г., типичният курорт в Централна Флорида извади един ден, ако е така, да се откъсне от "Дисни" и да посети единствения парк. Когато вторият парк "Острови на приключенията", открит през 1999 г., заедно с развлекателния комплекс CityWalk / пазаруване / трапезария и хотел Портофино Бей на собственост, броят на колко дни да прекарате в Универсал се промени малко. Когато оригиналът на Wizarding World се отвори, той се промени още повече.
Сега, двудневните посещения (и по-високи, универсалният също продава три- и четиридневни пасажи) със сигурност ще станат много по-разпространени. Многодневните посещения ще мотивират повече гости да обмислят престоя си в (прекрасните) хотели в курорта и да генерират повече приходи в заведенията си в CityWalk. И всичко това ще бъде стимулирано, до голяма степен, от Hogwarts Express.
Не става дума само за по-висока посещаемост. Става дума за това колко пари ще измъкнат тези допълнителни гости. В допълнение към хотелските престои и приходите от ресторанти, Universal е измислила начини да измъкне много други долари от своите посетители и да увеличи разходите на глава от населението до завидни нива. Невероятно популярната (и силно пристрастяваща) сладкарница струва пари, особено когато е поръчана в сувенирни чаши. Заедно с новия Wizarding World, Universal е въвел и интерактивни пръчици . Веднага щом децата видят други гости, които размахват пръчките си и правят страхотни неща, които се случват в парковете, те ще натрапват родителите си, за да купят една - на прохладна цена от 45 долара. Прекомерно ценни костюми на Хогуортс, бира "Дъф" в землището на "Симпсън" в Спрингфийлд, шоколадови жаби: Тези и други скъпи изкушения изобилстват в двата парка и гостите непрекъснато се хващат за портфейлите си.
Как да обучите своя главен изпълнителен директор
Когато започнаха да се разпространяват съобщенията, че Comcast е в разговори за закупуване на NBCUniversal, мнозина в общността на тематичния парк, включена в себе си, се тревожеха, че кабелният гигант, скандален за неговото ужасно страшно обслужване на клиентите, ще бъде ужасно годен за универсални тематични паркове. Слуховете разпространяваха, че хонковете на Comcast не са се интересували от парковете и биха ги отблъснали или до голяма степен ги пренебрегвали. Това може и да не е било така.
Независимо от това, в рамките на месеци, когато Comcast обяви намерението си да придобие мажоритарен дял в NBCUniversal, оригиналният Wizarding World се отвори. Хенчосът е трябвало да погледне в дупката, да увеличи присъствието и да събира купчини пари и реши, че тематичните паркове в края на краищата са доста добри.
Напоследък главният изпълнителен директор на Comcast Брайън Робъртс звучеше особено възходящо. Колко били? "Ние удвояваме тематичните паркове", отбеляза той по-рано тази година. Наскоро отворилият се 1800-room Cabana Bay Beach Resort, четвъртият хотел на Флорида, придава на стаята брой стаи на 4 200. Робъртс твърди, че компанията може лесно да построи и запълни още 11 000 допълнителни стаи (въпреки че не съм сигурен къде могат да се поберат в намаляващото пространство на имота). "Ние имаме нисък пазарен дял - и само един начин да отида", каза изпълнителният директор.
Увеличаването на Universal би било за сметка на Дисни? Може би, но не непременно. Три от четирите парка на "Дисни Свят" получиха лек удар през 2010 г., когато се отвори първият Wizarding World. Всички те се увеличиха през следващите години, въпреки че Универсалът също увеличи присъствието си. В противен случай изглежда, че става дума за случая, при който Универсал вземете по-голямо парче пай, но самият пай се разширява. Повече посетители текат в Централна Флорида.
Дисни не се преплита с палеца си с бели ръкавици, докато Потър продължава да заклинава Универсал. Мишката завърши тази фантастична експанзия в магическото кралство тази година с отварянето на собствения си влак - " Седемте джуджета" . Това е капитализиране на Frozen на нарастване на популярността. И има мащабна аватара земя в Animal Kingdom на Дисни, на базата на 2017.
Плодовете за посещаемост в района на Орландо може да се разрастват, но има толкова много резени - толкова много дни и толкова много дискреционни доходи - да се разхождат. Много посетители могат да разберат как да разделят времето и долара между Universal и Disney. Загубите могат да бъдат SeaWorld Орландо, Busch Gardens Tampa и, в по-малка степен, Legoland Florida, освен ако те не реагират агресивно със собствените си забележителности. Мога ли да предложа да обмислят развитието на някакъв вариант на влак?